O que realmente está acontecendo com as buscas sem clique?

Olha, vamos acabar com o pânico de SEO por um segundo. Todo mundo está se assustando com as pesquisas sem clique como se fosse o fim do mundo. Mas aqui está o que realmente está acontecendo – e por que tornar seu site compatível com a pesquisa sem clique ainda não deve causar pânico.

As pesquisas com clique zero são basicamente quando alguém digita uma pergunta no Google e obtém a resposta ali mesmo, na página de resultados. Não há necessidade de clicar para acessar seu site. Não há tráfego. Apenas… nada.

Os números? Bastante loucos. Estamos falando de 60% de todas as pesquisas do Google globalmente que terminam sem um único clique. No celular? É ainda pior: 77% das buscas não resultam em nenhum clique.

Mas a questão é a seguinte: isso não é necessariamente a sentença de morte para o site da sua startup que todo mundo está fazendo parecer. Sim, é uma grande mudança. Mas também é uma oportunidade, se você souber como aproveitá-la corretamente.

Por que as buscas sem clique estão tomando conta (e não é apenas a IA)

Claro que todos estão culpando a IA por tudo atualmente. E, sinceramente? Eles não estão errados. As visões gerais de IA do Google saltaram de 6,49% das consultas em janeiro de 2025 para 13,14% em março. Isso é enorme.

Mas a IA não é a única culpada aqui. Temos:

• Caixas de resposta que extraem seu conteúdo sem crédito
• Snippets em destaque que tornam os cliques desnecessários
• Painéis de conhecimento que agregam informações de todos os lugares
• Calculadoras integradas, widgets de previsão do tempo e outras ferramentas

O verdadeiro destaque? O design móvel. Quando você faz uma pesquisa em seu telefone, todo esse conteúdo gerado por IA fica bem no topo. Os links reais do site? Bem na parte inferior, onde ninguém se dá ao trabalho de rolar a página.

O que surpreende a maioria das pessoas é que essa tendência começou muito antes de o ChatGPT se tornar um nome conhecido. Os snippets em destaque têm roubado cliques desde 2015. Só não chamávamos isso de “clique zero” naquela época.

Tornando seu site compatível com a pesquisa de clique zero: A dura verdade sobre o SEO em 2026

Ok, conversa real. O SEO está morto?

Resposta curta: Não.

Resposta mais longa: Agora é completamente diferente, e se você ainda estiver otimizando como se fosse 2019, terá dificuldades.

Aqui está o que aprendi ao trabalhar com dezenas de startups este ano – as que estão prosperando não são as que têm as classificações mais altas. Elas são as que descobriram como se tornar parte da resposta gerada pela IA.

Pense nisso desta forma. Quando a IA do Google cria uma resposta, ela precisa extrair essas informações de algum lugar. Seu trabalho não é mais ficar em primeiro lugar no ranking. Seu trabalho é tornar-se a fonte em que os sistemas de IA confiam e citam.

Na minha experiência, isso realmente nivela o campo de atuação das startups. Você não precisa mais superar a Wikipédia. Você só precisa criar um conteúdo tão bom, tão confiável e tão bem estruturado que os sistemas de IA não possam ignorá-lo. O surgimento das pesquisas sem clique mudou fundamentalmente a forma como abordamos a estratégia de SEO.

Como otimizar de fato para pesquisas sem clique

Tudo bem, chega de teoria. Vamos para a prática. Aqui está o que realmente funciona – e eu mesmo testei esse material.

Estratégia nº 1: Escreva como se estivesse respondendo à pergunta de um amigo

Esqueça a densidade de palavras-chave e todas essas coisas antigas de SEO. Comece a escrever conteúdo que responda diretamente a perguntas específicas. Em vez de “Guia definitivo de ferramentas de gerenciamento de projetos”, tente “O que é Asana? Preço, recursos e por que as equipes adoram.”

O objetivo é fazer com que seja ridiculamente fácil para a IA extrair uma resposta clara e útil do seu conteúdo. Comece com a resposta e, em seguida, forneça o contexto. Saiba mais: Pictory AI Kurzvideos: Inhalte neu erfinden.

Estratégia nº 2: domine o jogo dos snippets em destaque

Os snippets em destaque são como a droga de entrada para as respostas de IA. O Google os utiliza para treinar seus sistemas de IA há anos. Veja o que funciona: Saiba mais: Estratégia de IA para PMEs: Real Impact Beyond Hype.

• Responda à pergunta em 40 a 60 palavras, no máximo, no início da seção
• Use listas e tabelas sempre que possível
• Inclua números e pontos de dados específicos
• Formate as definições claramente com exemplos

Dica profissional: observe a seção “As pessoas também perguntam” para qualquer palavra-chave que você esteja segmentando. Essas são minas de ouro para oportunidades de snippets em destaque. Saiba mais: Pictory AI Vídeos Curtos: Transforme seu Conteúdo.

Estratégia nº 3: Estruture seu conteúdo para IA

É aqui que a maioria das startups erra. Elas escrevem um ótimo conteúdo, mas o estruturam de forma terrível. Os sistemas de IA são basicamente leitores muito inteligentes, mas preguiçosos. Eles querem que as informações sejam apresentadas de uma maneira específica.

Use religiosamente a marcação de esquema. Esquema de FAQ, esquema de artigo, esquema de produto – o que quer que se aplique ao seu conteúdo. É como deixar migalhas de pão para os sistemas de IA seguirem.

Além disso, organize seu conteúdo com H2s e H3s claros que possam ser usados como mini-respostas. Cada seção deve ser capaz de responder completamente a uma pergunta específica.

Tornando seu site compatível com a pesquisa zero clique: O que isso significa para a estratégia de SEO da sua startup

Aqui é que as coisas ficam interessantes. As startups com as quais trabalho e que estão vencendo no momento não estão tentando combater essa tendência – estão adotando-a.

Em vez de otimizar para cliques, eles estão otimizando para citações. Em vez de tentar acumular informações para forçar cliques, eles estão oferecendo seus melhores insights gratuitamente e criando autoridade.

Parece contraintuitivo? Eu também achava isso. Mas o que realmente acontece é o seguinte: quando seu conteúdo é citado por sistemas de IA, você se torna a fonte confiável naquele espaço. O tráfego que você recebe é de qualidade muito superior, porque as pessoas o procuram especificamente por causa de sua experiência.

As novas métricas de sucesso

Esqueça o rastreamento apenas de classificações e cliques orgânicos. Comece a medir:

• A frequência com que você aparece em snippets em destaque
• Citações em respostas geradas por IA
• Menções à marca nos resultados de pesquisa (mesmo sem cliques)
• Tráfego de referência de sistemas de IA
• Taxas de conversão do tráfego que você obtém

O que isso significa na prática? Bem, uma startup com a qual trabalhei viu seu tráfego orgânico cair 30% em seis meses. Parece terrível, certo? Mas a taxa de conversão dobrou porque o tráfego que eles estavam recebendo era super direcionado. Na verdade, a receita proveniente da pesquisa aumentou. De acordo com o guia abrangente da Search Engine Land sobre buscas sem clique, esse padrão está se tornando cada vez mais comum em todos os setores.

Erros comuns que matarão sua estratégia de clique zero

Olha, já vi startups cometerem alguns erros bem caros tentando se adaptar a esse material. Aqui estão os principais erros que devem ser evitados:

Erro nº 1: ignorar os dados estruturados. Se a IA não conseguir entender facilmente seu conteúdo, é melhor que você não exista. A marcação de esquema não é mais opcional, é essencial.

Erro nº 2: escrever para o volume de pesquisa em vez de respostas. Pare de perseguir palavras-chave de alto volume se você não puder fornecer a melhor resposta possível. É melhor ter um nicho menor do que se perder no meio do barulho.

Erro nº 3: Pensar que o mobile-first é suficiente. Não se trata mais apenas de design responsivo. Com 77% das pesquisas em dispositivos móveis sendo feitas com zero clique, você precisa pensar em como seu conteúdo aparece nos resumos de IA em telas pequenas.

Erro nº 4: Abandonar completamente o SEO tradicional. Sim, o jogo mudou. Mas o SEO técnico, a velocidade do site e a qualidade do conteúdo ainda são importantes. Os sistemas de IA são exigentes quanto às fontes em que confiam.

A verificação da realidade: O que esperar

Honestamente? Essa transição será complicada por um tempo. O Google ainda está descobrindo como equilibrar as respostas da IA com o envio de tráfego para os sites. Às vezes, seu conteúdo será apresentado com destaque.

Mas o que eu acho que está acontecendo a longo prazo é o seguinte: estamos caminhando para um mundo em que ser visível nos resultados de pesquisa é mais importante do que obter cliques nos resultados de pesquisa. Seu site se torna menos um ímã de tráfego e mais uma âncora de credibilidade.

Para as startups, isso pode ser uma boa notícia. Em vez de competir com sites estabelecidos com perfis de links enormes, você estará competindo com base na qualidade e na utilidade de suas respostas. Esse é um jogo que você pode vencer.

O segredo é começar agora. As startups que descobrirem essa coisa de clique zero logo no início terão uma grande vantagem quando ela se tornar a forma dominante de as pessoas encontrarem informações. E sinceramente? Com base nas tendências que estamos vendo nas pesquisas de clique zero em 2025, isso provavelmente acontecerá mais cedo do que a maioria das pessoas pensa. Tornar seu site compatível com a pesquisa sem clique não se trata apenas de se adaptar às tendências atuais – trata-se de posicionar sua startup para o futuro da pesquisa. Como mostra a pesquisa da SurferSEO, as empresas que começarem a se otimizar para exemplos de conteúdo de clique zero e implementarem estratégias adequadas de adaptação de SEO de pesquisa de clique zero hoje serão as que prosperarão amanhã.

Perguntas frequentes

Como otimizar para pesquisas com zero clique?

Foque na criação de marcação de dados estruturados, na otimização para snippets em destaque com formatos claros de perguntas e respostas e na criação de seções abrangentes de perguntas frequentes. Para tornar seu site compatível com a pesquisa sem clique, é necessário segmentar palavras-chave de cauda longa que acionem painéis de conhecimento e garantir que seu conteúdo responda diretamente às consultas dos usuários nas primeiras frases.

Como posso tornar meu site compatível com SEO?

Implemente estruturas de URL limpas, otimize as velocidades de carregamento da página e crie conteúdo de alta qualidade com a segmentação adequada de palavras-chave. Concentre-se na capacidade de resposta dos dispositivos móveis, nos links internos e nos elementos técnicos de SEO, como meta tags e marcação de esquema.

O que são os 3 C’s de SEO?

Os 3 Cs do SEO são Conteúdo (informações relevantes e de alta qualidade), Contexto (compreensão da intenção do usuário e do comportamento de pesquisa) e Concorrência (análise dos concorrentes e do posicionamento no mercado). Esses elementos trabalham juntos para melhorar as classificações de pesquisa e a experiência do usuário.

O SEO ainda vale a pena?

O SEO continua sendo crucial para as startups, especialmente com o aumento das pesquisas sem clique e dos resultados alimentados por IA. Tornar seu site compatível com a pesquisa sem clique na verdade aumenta a visibilidade da marca, mesmo quando os usuários não clicam, estabelecendo autoridade e confiança no seu setor.